アイリッジグループのＱｏｉｌは競合商品ユーザーを狙い撃ちした「スナイパー店頭サンプリング」を提供開始
- 2021/7/21 16:53
- プレスリリース
■ドゥ・ハウスと連携し、販促・ブランドスイッチを支援
アイリッジ＜３９１７＞(東マ)の連結子会社でマーケティングに関するコミュニケーションデザイン事業を展開するＱｏｉｌ（東京都目黒区）は、ドゥ・ハウス（東京都港区）と連携し、競合商品ユーザーを狙い撃ちした店頭サンプリングが実施できる「スナイパー店頭サンプリング」を７月１６日から提供を開始した。
新型コロナウイルス感染症の影響から街頭やイベントでのサンプリングが難しくなっている。企業としては競合商品のユーザーにサンプリングしたいというニーズがあるものの、従来の街頭やイベント、店頭でのサンプリングではターゲティングに限界があり、コミュニケーション手法としても物的にも、大きなロスが生じる課題があった。
そこで、Ｑｏｉｌではドゥ・ハウスと連携し、ドゥ・ハウスが運営する商品お試しサイト「テンタメ」を通じて“競合商品を購入した人”だけを絞り込み、店頭サンプリングを行う仕組みを提供するとした。
「スナイパー店頭サンプリング」は、ブランドスイッチを促進するクリエイティブ制作と、競合商品ユーザーへの店頭サンプリングがセットになったサンプリングパッケージである。商品お試しサイト「テンタメ」および提携メディアに登録する３０００万人以上の会員に向け、ブランド理解とブランドスイッチを促す専用クリエイティブを掲載の上、商品を試してみたい人を募集し、応募時のアンケートで競合商品ユーザーを絞り込む。サンプリング対象者に選ばれたユーザーは、スーパーやコンビニ、ドラッグストアなどの店頭で対象商品を購入し、商品を試した後にレシート画像と簡単なアンケートに回答して投稿すると、購入代金の最大１００％のテンタメポイントがもらえる仕組みである。対象となる商品カテゴリーは化粧品、飲料水、菓子、文具、日用品、健康食品など、スーパー・コンビニ・ドラッグストアで展開されているほぼ全てのカテゴリーを網羅しており、効率よく最大限のブランドスイッチが狙える。
Ｑｏｉｌでは、コロナ禍でＤＸが加速し生活者の行動変容が進む中、今後もクリエイティブやプロモーション手法を企画・提案し、一般消費財・日用品メーカーの販促・売上増に寄与するとしている。（情報提供：日本インタビュ新聞社・株式投資情報編集部）
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