【話題株】大塚家具はロゴマーク22年ぶりに一新し株価も動意

大塚家具

■月次動向が劇的に急増、大手投信の注目買い判明

大塚家具<8186>(JQS)は7日、5日続伸となり、全体相場がギリシャ問題などの影響を受けて波乱商状に陥った中で別世界のような相場となっている。

7月1日に発表した月次動向が好調で、2日には新たなブランドビジョンなども発表。6日には、大量保有報告書によって大和証券投資信託委託が発行済み株式の5.26%を取得したと伝えられ、機関投資家が注目を強めていることが判明した。4カ月近く続いた無風相場が動意を強めてきたため、値動きの面でも注目余地が強まってきたようだ。

6月の月次売上高は前年同月比49.6%増加し、5月の同70.0%増以降、劇的な急増となっている。原則的な会員制から自由来店型に転換した効果が大きく現れたとみられており、6月締めの第2四半期決算に期待がもてるのではと注目する市場関係者も出ている。

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7月2日には新たなブランドビジョンなどを打ち出し、おなじみの「IDC大塚家具」のデザインを一新。同社によると「ロゴマークの変更は22年ぶり」になり、「インテリアを起点とした幸せを、高度な専門性を発揮しながら提案し、そして、お客さまと一緒に考えながら、新しい暮らしを創る」とした。ショールームの大規模リニューアルは4月以降、東京・新宿、銀座、福岡、大阪南港、と実施し、7月以降も全店を対象に順次リニューアルする予定だ。テレビCMも新篇を開始し、リニューアルした新宿ショールームを舞台に、店舗へ来た注目の若手女優・平祐奈さんの姿などを7月3日から放送開始した。

また、「のりかえ特割」の名称で、不要になった家具を1万円から最大10万円で下取りするキャンペーン(7月4日から8月いっぱいまで、対象外製品あり)も開始。同社の特色だった会員制も、「入会はお客さまのご希望次第」という新たなスタイルで始まっている。

こうした施策は7月からのため、効果が本格化するのは下期からになるが、調査筋の中には、すでに月次動向が上向いているため諸施策の効果が現れやすい素地ができているとの見方が出ている。

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