ラバブルマーケティンググループ＜９２５４＞（東証グロース）は２月３日、インバウンドプロモーション事業を行う新会社「インバウンド・バズ」（本社：東京都港区）を２０２５年２月に設立すると発表。

■新会社「インバウンド・バズ」について

　「インバウンド・バズ」は、インバウンド（訪日客）誘致のためのサイト運営やコミュニティ運営、プロモーション企画・運用などインバウンドプロモーション事業を行う企業である。インバウンド・バズの代表は、同社の子会社で、タイを拠点にインバウンドプロモーション支援事業や東南アジアのマーケティング支援事業を行うＤＴＫ　ＡＤ　Ｃｏ．，Ｌｔｄ．（ＤＴＫ　ＡＤ：ディーティーケー　アド）の代表である木村　好志（きむら　こうじ）が務める。木村は２０１３年にＤＴＫ　ＡＤを設立し、約１２年タイで事業を行っており、東南アジアにおけるマーケティングやプロモーションに対する知見と経験を豊富に持っていることから、この度インバウンド・バズの代表に就任した。

■インバウンド・バズ設立時の事業内容について

　インバウンド・バズは、会社設立と同時にタイでメディア運営事業を行う企業「ＴＡＬＯＮＴＲＡＶＥＬ　ＣＯ．，　ＬＴＤ．」から、タイの訪日観光客向けメディア「Ｔａｌｏｎ　Ｊａｐａｎ」の事業を譲受し、３月から「Ｔａｌｏｎ　Ｊａｐａｎ」の運営事業を開始する。「Ｔａｌｏｎ　Ｊａｐａｎ」は日本の情報を紹介するＷｅｂサイト運営に加え、日本や日本旅行に高い関心を持つタイ人１００万人以上のコミュニティを有するＦａｃｅｂｏｏｋグループも運営しており、日々多くのタイ人に向けて、日本の観光スポットや旅に役立つ情報などを発信している。なおタイにおいてＦａｃｅｂｏｏｋグループは、多くの方に活用されている情報収集手段の一つである。「Ｔａｌｏｎ　Ｊａｐａｎ」のメディア運営において、タイからの観光客を誘致したい日系企業や地方自治体の情報を広告掲載するなどし、インバウンドプロモーション支援を行う。

■インバウンド・バズ設立の背景と今後の展望

・今後は多数国のインバウンドプロモーション支援を計画、同社グループ各社の得意領域をかけ合わせたサービス展開を目指す

　同社は、２０２３年４月のＤＴＫ　ＡＤ子会社化を皮切りに東南アジアへの事業展開を進めている。現在は、東南アジアをはじめとする海外への事業展開を、同社の中期経営計画における経営目標（※１）達成のための重要な戦略のひとつに置き、新事業立ち上げに向けた東南アジア現地での市場調査など、事業拡大の可能性を模索していた。こうした取り組みを進める中、今回のインバウンドプロモーション事業を行う新会社の設立は、同社の海外事業拡大のための足掛かりとなると考えている。

　インバウンド・バズは、今後タイの訪日観光客向けメディア「Ｔａｌｏｎ　Ｊａｐａｎ」の運営の他、複数国のメディア運営やプロモーション事業を行うなど、近年ニーズが高まるインバウンド事業のサービスを広げ、より多くの日系企業や地方自治体などのインバウンドプロモーション支援を行う。

　さらに、同社は２０２４年１１月に、Ｗｅｂサイトの企画や制作、Ｗｅｂ広告運用等のマーケティング支援、Ｗｅｂコンサルティングに強みをもつユニオンネットを子会社化している。「Ｔａｌｏｎ　Ｊａｐａｎ」がもつコミュニティ（顧客基盤）と、ＤＴＫ　ＡＤがもつインバウンドプロモーション領域の知見、また、ユニオンネットが事業展開するＷｅｂサイト運用のノウハウといった同社のアセットをかけ合わせることによって、訪日外国人観光客にとってユーザビリティの高いＷｅｂサイトを構築し、日本をより楽しめるメディアとして網羅的な観光情報及びコミュニティの提供を行うと同時に、旅行関係企業のマーケティング支援につながるプラットフォームとしての価値向上に取り組む。

※１：同社は中期経営計画（２０２５年１０月期から２０２９年１０月期）として、２０２９年１０月期の売上高５０億円以上、営業利益４億円以上、時価総額１００億円以上を経営目標として掲げている。目標達成に向けた戦略として、既存事業であるＳＮＳマーケティング事業およびＤＸ支援事業における年平均売上成長率を１０～１５％で安定的に成長させ、さらに飛躍的な成長への布石として、新規領域である、東南アジアへの海外展開および、拡大するインバウンド市場への事業展開を積極的に取り組んでいる。

【インバウンド（訪日客）市場の概況】

■２０２４年度の訪日客数と旅行消費額が過去最多に、タイの訪日客の旅行消費額も過去最多

　２０２４年度の訪日客数は３６，８６９，９００人、年間３，６００万人を突破し過去最多、さらに訪日客の旅行消費額は８兆１，３９５億円となり、訪日客数と旅行消費額ともに過去最多でコロナ禍前を上回る結果となった。同社が当面注力する東南アジアについては、ＡＳＥＡＮ主要６カ国（インドネシア、マレーシア、フィリピン、シンガポール、タイ、ベトナム）からの訪日客数の合計は約４３０万４，２００人であり、タイについては約１１４万８，９００人、ＡＳＥＡＮ主要６カ国の中の約２６．７％を占め、トップとなる。また、タイからの訪日客の旅行消費額は２，２６５億円で、過去最高額となっており、タイにおける日本の人気の高さもうかがえる（※２）。

　このように、日本は現在、海外において高い人気を誇る旅行先となっており、これを商機と捉え海外の旅行客を誘致したい地方自治体や商業施設、宿泊施設は多く存在すると考えられる。このような企業や団体のニーズに応え、また海外の方々により充実した日本旅行を楽しんでいただくためにも、インバウンド・バズを成長させ、サービスの拡充などに努めていく。

※２：観光庁「訪日外客数（２０２４年１２月および年間推計値）」（日本政府観光局）および「【インバウンド消費動向調査】２０２４年暦年の調査結果（速報）の概要」を参照、グラフはこれらをもとに同社が作成。

【新会社　株式会社インバウンド・バズ　概要】

・会社名：株式会社インバウンド・バズ
・所在地：東京都港区虎ノ門四丁目１番１３号
・設立：２０２５年２月
・代表者：代表取締役　木村　好志
・資本金：５，０００，０００円
・事業内容：インバウンドメディア運営、インバウンドプロモーション支援
（情報提供：日本インタビュ新聞社・株式投資情報編集部）