はてな＜３９３０＞（東マ）は、１１２円安の２２０８円と４日続落して始まり、今年３月１日につけた２２９１円を下抜き上場来安値を更新したが、同安値からは１４円高と切り返す場面がありもみ合いを続けている。同社株は、今年２月２４日に今年２０１６年の新規株式公開（ＩＰＯ）市場の第１号として公開価格８００円でＩＰＯされ、３０２５円で初値をつけ上場来高値３３５５円まで買い進まれる高人気となり、セカンダリーでは地相場模索となっているものだが、下値には改めて同社が、パイオニアとして展開しているＵＧＣ（ユーザー発信コンテンツ）サービスの成長可能性を再評価する買い物も続き、直近ＩＰＯ株買いも交錯している。

■日米のネット広告市場ではコンテンツマーケティング手法の注目度がアップ

　同社は、２００１年にネット上で他のユーザーに簡単に質問したりアンケートを実施できる人力検索サイト「はてな」を立ち上げ、２００５年にはユーザー同士がネット上のお薦め記事を共有するサイト「はてなブックマーク」のサービスを開始するなど、ユーザー自身がコンテンツを発信するさまざまなＵＧＣサービスを次々に開発し、とくネットのハイエンドユーザーを中心に支持されてきた。同社のウェブサイトを１カ月間に訪問した月間ユニークユーザー数は、昨年７月に５４００万人と前年同月比５４％増となるなど利用者が増加し、登録ユーザー数も、同１２％増の４５０万人に達した。

　日米のインターネット広告市場では、独自のコンテンツが消費者にアピールするコンテンツマーケティング手法に注目が集まっており、同社の同サービスサイト「はてなブログＭｅｄｉａ」の案件数が、前期比５４％増と伸びてシステム利用料、コンテンツ作成支援料が増加、コンテンツプラットフォームサービスのアフリエイト広告と、今期末に５０６万人と見込んでいる登録ユーザーの有料オプション購入の課金も好調に推移している。このため今７月期業績は、売り上げ１４億８０００万円（前期比３５．３％増）、営業利益１億８７００万円（同８．６％増）、経常利益１億６６００万円（同１．０％増）、純利益１億５００万円（同９１．７％増）と予想している。

■３．７倍の初値高倍率をテコに直近ＩＰＯ株買いに弾みをつけリバウンド幅拡大

　株価は、ＩＰＯ初日は買い気配値を切り上げたまま推移し、２日目に公開価格の３．７８倍となる３０２５円で初値をつけて上場来高値３３５５円と買い進まれて２７００円と下ぶれ、３日は前日終値に対してストップ高となる３２００円までリバウンドしたが、定石通りにセカンダリーで地相場を探る動きも続いて上場来安値２２０８円と突っ込んだ。調整４日目に入り直近ＩＰＯ株買いの再燃は有力で、一段の戻りを試そう。（本紙編集長・浅妻昭治）