相変わらずややこしく危なっかしい相場が続いている。証券マンが株屋さんと呼ばれた名残りがまだ漂っていた昭和の時代は、もっともっとシンプルであった。師走相場が近付くと、お歳暮セール関連の百貨店株や年末・正月休暇が書き入れ時となる映画株、冬物衣料のコート株、翌年の歌会始めの「御題」関連株、干支関連株などの定番銘柄を買っていればそこそこ「餅代稼ぎ」にもつながり、可と自慢できるほどではなくとも不可にはならず年を越せたものだ。

　それが昨今は、米中貿易戦争や米国の「ねじれ議会」、米国の長期金利の乱高下、中国景気の先行き懸念、英国のＥＵ（欧州連合）離脱の不透明化、イタリアの修正予算案のＥＵ提出期限切れなどなど右顧左眄させられるファクターが錯綜、複雑怪奇で頭が痛くなる。しかも、市場内部要因でも海外ヘッジファンドの先物売買、アルゴリズム取引などに上下に振り回されて、その超高速取引にはフットワークがとても追い付かず、さらにソフトバンクグループ＜９９８４＞（東１）の通信子会社の大型新規株式上場の大きな壁まで聳えている。

　それでなくてもせわしなくなる師走である。平成最後の１カ月ぐらいは、もう少しシンプルに落ち着いて相場に向き合いたくなるのが、個人投資家の心情だろうと推察する。そうした投資家は、平成を飛び越え昭和にタイムスリップして、ヘッジファンドにもファンダメンタルズ分析からも遠く離れた個別株に焦点を当てて「シンプル・イズ・ベスト！」にトライするのも一興となるはずだ。そこで当コラムでは、行く年来る年のヒット商品に注目した。とにかく分かりやすくシンプルなのである。投資家個々に身近な消費関連だからストレートに株価感応度が響いてくるはずだ。

　折から『日経トレンディ』１２月号では、「２０１８年ヒット商品ベスト３０＆２０１９年ヒット予測商品ベスト３０」の特集をしている。同特集は、２０１８年ランキングについては、２０１７年１０月から２０１８年９月までに発売・発表された商品・サービスを対象にしているが、これを参照にしつつ、今年１０月以降に適時情報開示で明らかになったヒット商品、発売商品を含めて２０１９年に向けた有望関連株をリサーチし「昭和流」の投資スタイルの参考としたい。

　もちろん前週１５日にＲＩＺＡＰグループ＜２９２８＞（札ア）とリミックスポイント＜３８２５＞（東２）が揃ってストップ安したことは忘れてはならない。ＲＩＺＡＰはダイエット・フィットネス、リミックスポイントは仮想通貨といずれもヒット商品を抱え一時、人気独占状態となったが、両社とも業績が急悪化して売り物殺到となったもので、「人気は熱し易く、また冷め易し」とする相場格言を肝に銘じつつ慎重の上にも慎重を期すのが賢明となろう。

■女性専用「カーブス」に次ぎ男性専用店舗をテスト出店、「ワークマンプラス」は今期中に１０店舗出店を計画

　第１の関連有望株として取り上げたいのは、ＲＩＺＡＰが連続ストップ安したのを反面教師に、敢えてフィットネス関連株である。コシダカホールディングス＜２１５７＞（東１）は、今年１１月１３日に男性専用の３０分フィットネスジム「メンズ・カーブス」をテスト出店した。女性専用の「カーブス」は、今３月期中間期末で１９２８店舗、会員数８５万６０００名まで拡大し、同中間期の売上高構成比は約４２％に高まり、営業利益の構成比は６８％と本業のカラオケ事業を上回っているが、男性専用カーブスがヒットするようなら一段の業績高成長につながるはずだ。カラオケ事業も時節柄、忘年会・新年会のシーズン需要が期待できる。

　アールビバン＜７５２３＞（ＪＱＳ）は、今年１１月９日に今２０１９年３月期業績の上方修正を発表したが、この要因の一つにホットヨガスタジオ「アミーダ」の出店費用が予算内に収まったことを上げている。「アミーダ」は、今期第２四半期末の店舗数が２６店舗でセグメント利益がようやく黒字転換したところだが、売り上げは前年同期より９４％増と大きく伸びており、本業の版画販売の順調推移やデリバティブ評価益による業績大幅増益から高値評価が続きそうだ。

　『日経トレンディ』を参考にすると、２０１９年ヒット予測ランキングの第１位にランクされる「ワークマンプラス」と同２９位の「ムーミンの森」が要注目となる。「ワークマンプラス」は、ワーキングウエア販売のチェーン店最大手のワークマン＜７５６４＞（ＪＱＳ）が、低価格で高機能なカジュアルウエアに特化して新規開拓した新業態店で、今年９月５日に１号店、１１月８日に２号店をオープン、１１月２２日には３号店出店を予定し、今２０１９年３月期末には１０店舗の開業を計画している。１号店開店時にはレジに長蛇の行列ができるほど盛況でマスコミにも大きく報道されており、ワーキングウエアとカジュアルウエアの両輪経営が相乗効果を上げて業績を押し上げる見込みだ。

　「ムーミンの森」は、フィンテック　グローバル＜８７８９＞（東マ）の子会社ムーミン物語が、世界的な人気キャラクター「ムーミン」の世界を実現する「ムーミンバレーパーク」として開発しており、来年２０１９年３月１６日を開業予定日に準備作業を進めている。国内のムーミン市場は、女性層を中心に年々高成長、２０１５年現在で３７０億円に達しているだけに、開業とともに高人気化が予想されている。同テーマパークの譲渡先・リース先となった興銀リース＜８４２５＞（東１）、内外装工事を請け負った乃村工藝社＜９７１６＞（東１）ともども、株価注目度を高めよう。

■「ゾフルーザ」は米国で製造販売承認を取得し「サバ缶ダイエット」ブームは「イワシ缶」に波及

　以上、小型４銘柄に加えて主力株でも、ヒット商品関連株が浮上しそうだ。まず注目は塩野義製薬＜４５０７＞（東１）で、同社は今年１０月２５日に米国食品医薬品局（ＦＤＡ）からインフルエンザ治療薬「ゾフルーザ」の製造販売承認を取得したことを発表した。すでに国内では今年２月２３日に厚生労働省の製造販売承認を取得し、３月１４日に発売しており、まったく新しい作用機序で１回の経口投与で抗ウイルス効果を発揮し、鳥インフルエンザにも耐性があり、既存薬に対して比較優位性を示しているだけに、シーズン・ストック人気も上乗せとなって株価を牽引することになりそうだ。

　『日経トレンディ』関連では、２０１８年ヒット商品ランキングの第２６位にランクされた「サバ缶」関連株が外せない。「サバ缶」は健康志向の高まりで「サバ缶ダイエット」がブームとなって関連レシピがネット上に溢れ、市場規模は２２８億円に高成長し、トップの「ツナ缶」を上回った。極洋＜１３０１＞（東１）とマルハニチロ＜１３３３＞（東１）とがトップシェアを争っており、「サバ缶」ブームは、サバが不漁だったことも手伝い「イワシ缶」まで波及しているだけにヒット継続も期待できそうだ。

　同じく同特集の２０１８年ヒット商品ランキングの２４位にランクされたソースネクスト＜４３４４＞（東１）のＡＩ音声通訳機「ＰＯＣＫＥＴＡＬＫ（ポケトーク）」も、今年９月７日に２代目モデル「ＰＯＣＫＥＴＡＬＫ　Ｗ」を発売し、明石家さんまを起用したテレビＣＭを大々的に放映、音声翻訳機のシェアは９７．５％としており、世界的なスポーツイベントのラグビー・ワールドカップが、来年２０１９年、東京オリンピック・パラリンピックが２０２０年に開催されるだけになお高成長が見込まれる。同社から子会社が、「ＰＯＣＫＥＴＡＬＫ　Ｗ」の製造を受託したネオス＜３６２７＞（東１）、独自のウエアラブル音声翻訳端末「ｉｌｉ（イリー）」を展開しているフュートレック＜２４６８＞（東２）にも再び人気が波及しそうだ。（本紙編集長・浅妻昭治）