■英投資ファンドからの提案に対しては「ＭＢＯ・非公開化の考えなし」

　インテージホールディングス（インテージＨＤ）＜４３２６＞（東証プライム）は７月４日、続伸基調となり、１２９７円（２０円高）まで上げた後も堅調で、下値圏からジワリと出直っている。英投資ファンドからの提案に対し、６月３０日付で、「当社としてＭＢＯ・非公開化の検討は行っておりません」と発表したほか、同日付で事業子会社インテージが国内最大のテレビ視聴パネルデータを株式会社スイッチメディア（東京都港区）と共同で７月１日から開始すると発表し、以後、株価は続伸となっている。

　発表によると、デジタル広告シフトをはかる企業にとっても、依然としてテレビは広いターゲットにメッセージを届けるために重要なメディアであり、テレビＣＭの効果向上なしに広告ＲＯＩを改善することはできない状況が続いている。また昨今では、主にデジタル広告を活用してきた企業が、ターゲットを広げるため新たにテレビＣＭ出稿を始めるケースも増えており、デジタル同様のデータに基づくテレビＣＭプランニングの重要性が高まっている。

　（株）スイッチメディアは、クラウド型ＣＭ出稿分析サービス「ＴＶＡＬ」を提供するテレビＣＭ領域のテクノロジー・カンパニーで、インテージとスイッチメディアとは、２０２１年５月の業務資本提携以降、テレビＣＭ効果の見える化などを進め、広告主のテレビＣＭ出稿最適化を支援する統合ソリューションの共同開発に取り組んできた。

　インテージでは、『ｉ－ＳＳＰ』（インテージシングルソースパネル：同一対象者から、パソコン・スマートフォンからのウェブサイト閲覧やテレビ視聴、購買履歴のデータを収集し、その関係性を分析できるユニークなデータとして提供）のテレビ視聴パネルのデータを２倍以上に拡張するほか、これまで世帯内で１人のみ対象だった設計を、世帯内の全員の視聴ログを収集する仕様に変更し、これにより「共視聴の視聴把握」（共視聴番組・ＣＭの分析・把握）が可能になるなど、精度を大幅に向上させた。

　インテージは、今回のリニューアルにより『ｉ－ＳＳＰ』のテレビデータを大幅に拡充することで、エリアや多様なターゲット属性、さらにはデジタルとの相乗効果や購買との関係性までも加味した効率的かつ効果的なメディアプランニングを支援していく。

　これに併せ、新テレビ視聴パネルデータを搭載したスイッチメディア社の開発・運営によるＳａａＳ　『ＴＶＡＬ（ティーバル）』をリリースし、このＳａａＳではテレビＣＭ出稿企業のメディアプランニングから効果測定、各社に即したＫＰＩの社内共有までを一貫してサポートしていく。（ＨＣ）（情報提供：日本インタビュ新聞社・株式投資情報編集部）